2021中国VR市场：字节Pico、爱奇艺奇遇双品牌锁定第一阵营

据国际数据分析公司IDC最新发布的《2021年第四季度全球AR/VR头显市场季度跟踪报告》显示，2021年全球AR/VR头显出货量达到 1123 万台，市场同比增长 92.1%。其中VR头显出货量达1095万台，突破年出货一千万台的行业重要拐点。预计2022年全球VR头显出货量将突破1573万台，同比增长43.6%。

IDC认为，2021年是AR/VR头显市场继2016年后再度爆发的一年，相较于5年前，从硬件设备、技术水平、内容生态、创作环境上来说，相较五年前已经有了大幅度的提升，行业生态更加健康，产业基础更为牢固。

 

就国内市场来看，本土厂商爱奇艺奇遇第四季度表现强劲，全渠道销售额同比增长475.9%，市场占有率达22.5%，领跑行业。从全年来看，在线上电商渠道，爱奇艺奇遇VR出货量占比达27.4%，位列行业第二，与行业魁首字节跳动旗下的Pico合力瓜分了过半市场份额。

IDC分析师认为，受到元宇宙概念的推动，中国市场也在2021年产生了诸多变化：如主要品牌新品发布节奏加快、价格下探明显，硬件厂商内容生态投入加大，营销模式多样化、销售渠道多元化等等。种种迹象显示，2021年至今相关厂商的动作节奏显著提速，新一轮竞争已经开启。

以本土厂商Pico和奇遇VR为例，2021年第四季度，随着字节跳动对Pico的收购工作接近尾声，Pico启动了大规模的市场推广攻势。在字节跳动强大的流量支持下，Pico新品在抖音、火山小视频、今日头条等平台获得大量推广资源，春节期间，众多明星带着“2022年宝藏年货”“玩VR选Pico”等词条冲上抖音热搜，收获近10亿播放量，同时，在头部主播李佳琦和罗永浩的直播间，其新产品也成为了常客。而在线下，Pico今年同样布局了大量线下体验点，这将进一步扩大产品与用户的接触面，加速VR产品体验的普及。

相比于并入字节后高举高打的Pico，爱奇艺奇遇VR则将市场发力点锁定在产品销售破圈上——从专业和头部VR爱好者圈层突破到更广阔的大众用户中去。去年9月，奇遇发布了第一款主打游戏的旗舰产品奇遇3，为推动产品跳出专业游戏圈，将价值近2000元的30款主流VR游戏直接降至0元，收获了大量用户好感。今年3月份，奇遇推出了新品奇遇Dream尊享版，并启动营销计划：只要用户一年时间内完成300天打卡，就可以享受100%购机款返现，相当于真正的零元购机。活动上线之后，预约量很快破10万，大幅超出官方预期，期间多次补货都是秒空，甚至被网友误认为是饥饿营销。官方随后发布消息称，预计4月上旬产品可以实现大规模供应。

 

现阶段，从全球市场来看，Oculus Quest 2目前仍是标杆级存在，但目前尚未能进入中国市场，这给国产VR腾出了较好的发展空间。作为国产VR头显第一梯队玩家，Pico和奇遇旗下的主力机型在硬件配置和产品体验层面已经具备了和Quest 2“掰手腕”的实力，只是在VR内容生态方面还有一定差距。

业内人士分析认为，伴随元宇宙概念的加速落地，以及国内VR生态的快速发展，Pico、奇遇VR等头部国产VR厂商将有望快速弭平与海外VR头显品牌的差距，在新的竞争格局下掌握更多话语权。在PQ（Pico、奇遇）双品牌的驱动下，2022年抑或成为VR撬开中国C端市场的破局之年。