苹果翻盘在即?大力促销却在国内遇冷

9月前

苹果翻盘在即?大力促销却在国内遇冷

苹果将在2019年年1月29日美股盘后公布2019财年第二季度(自然年2018年第四季度)营收数据。这将是一份十分关键的财报。1月2日盘后苹果发布本季度盈利预期,受2018年发布的新款iPhone销量不佳的影响,预计营收840亿美元,低于外界预计的890-930亿美元,同比下跌5%,净利润下跌1-2%。这引发了苹果股票在1月3日的大跌,跌幅高达9.87%。但随后其股价逐渐收复失地。至1月25日收盘时止,苹果股价回升至156.30美元。

苹果翻盘在即?大力促销却在国内遇冷

2019年1月以来,苹果的外部状况并未出现较大转折,但销售策略发生了变化,一个直观的方法是降价。苹果在中国电商销售平台上销售的新款iPhone大幅降低,随后库存的iPhoneSE在北美平台上以低于原定价100美元的价格出售。2018年新款iPhone上市后因需要打开销路,发布于2016年的iPhoneSE曾被下架。

虽然苹果并不承认。但是大家有木共度,苹果为了挽救跌入谷底的销量采取了多个措施,加大广告投放,在各种销售渠道进行降价、免息等手段。苹果这么急匆匆的采取措施也是因为将公布最新季度的业绩,在近日多位分析师不约而同发出警告称,去年年底iPhone销量的突然下滑趋势可能会持续到2019年。投资者已经做好了迎接更多坏消息的准备。

为了提振iPhone的销量,苹果官方可谓煞费苦心。在率先通过经销商进行了一轮降价促销后,近日,苹果支付宝生活号宣布,从即日起到2月7日,iPhone专享的花呗分期24期免息(仅在大陆地区42家AppleStore零售店)。苹果当前季度包括了2月初的中国农历新年,传统意义上来讲,每年春节都是iPhone销售旺季。春节期间苹果产品启动新一轮调价,1月28日至2月2日期间,绿森数码官方旗舰店在天猫平台启动iPhoneXR每天10点限量4499元抢购,这一售价平均比其它平台再低500元左右,再度下探至历史新低。

尽管库克将公司营收欠缺归咎于中国经济的不确定性,但库克坚称苹果在中国拥有“光明未来”,不过未来一段时间市场将验证库克的这一说法。

其中,iPhoneXS月供价格362元起,总价8699元,iPhoneXR月供271元起,总价6499元,对于想要购买苹果手机却又囊中羞涩的消费者来说,分期购买似乎压力可以减轻一些。

此外,苹果官方零售店近期还有旧机回收业务开展,果粉可将旧款iPhone送至苹果专卖店进行抵扣,继而以较低的价格购入新款机型。

研究公司StrategyAnalytics的数据显示,2018年第四季度,苹果的iPhone在中国的出货量为1090万台,同比大跌22%,这是从2017年初以来到现在最差的一个季度。StrategyAnalytics的最新数据显示:2018年苹果在中国的iPhone销量预计为3420万部,低于2017年的3670万部。StrategyAnalytics总监LindaSui表示,苹果的Iphone在中国表现不太好,再过去的12个季度中,有八个季度的销量同比下跌,同时Iphone越来越昂贵的价格更让苹果产品处在被中国市场排挤的边缘。

本月初,苹果股价遭遇大跌,导致苹果股价大跌的原因,无非是该公司CEO蒂姆·库克(TimCook)的一番悲观论调。库克当时称,预计在结束于12月份的季度里,苹果营收同比降幅可能会达到5%,而这三个月通常是苹果一年当中最有利可图的季度。华尔街此前曾预期苹果该季度营收增长高达5%,但在库克发布营收预警后,伴随着股价大跌,苹果市值在数天内缩水数百亿美元。

苹果翻盘在即?大力促销却在国内遇冷

苹果周二发布的季度财报,将是该公司在新的财务报告制度下发布的首份财报。去年11月苹果宣布停止披露iPhone销量,不过当时已在华尔街引发了一些人的强烈反对,在外界看来,不披露iPhone销量数据,预示着苹果旗舰产品的业绩将不断恶化。

不过苹果同时也表示,未来将加大披露其他领域数据的力度,比如苹果将首次对外公布其在线服务部门的利润率细节,该部门包括了iCloud、苹果音乐和AppStore等业务。

蒙斯特预计,苹果服务业务的毛利率将达到65%,而硬件产品的毛利率为27%。库克此前也曾表示,未来公司财务披露方式的变化,将激励现有iPhone用户更快地升级,比如苹果会为旧手机用户的“以旧换新”活动提供更多优惠。

但巴加林认为,随着智能手机新功能得越来越多,势必导致消费者对现有设备的使用时间延长,苹果的做法收效甚微。“现实情况是,许多消费者对他们现有的iPhone相当满意,只有当它坏掉或变慢时,他们才会考虑买一部新的手机。”巴加林表示,“苹果只能等着。如果(更换手机)生命周期正在推迟,你可以看到,苹果面临的僵局即使不是多年,至少也会持续一年。”


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