58速运改名快狗打车,旨在扩大品牌影响力?

1年前

“58速运”改名为“快狗打车”,58速运的司机们因歧义问题集体讨尊严。

8月17日,“58速运”改名为“快狗打车”,很多网友看到这个名字都感觉像在闹着玩儿,可人家确实没有开玩笑,如今58速运的名字已经改成快狗打车。看起来一个很简单的改名事件却引起了轩然大波,58速运的司机们甚至因歧义问题集体讨尊严。可能很多朋友不太理解,改个名字怎么还上升到尊严层面的问题了?

对于为什么更名为“快狗打车”,“快狗打车服务号”发布消息称,为了给更多人提供更广泛更优质的服务,去年58速运和GoGoVan合并,取名“快狗”是沿用了GoGoVan的中文名称。“快”寓意快速,“狗”寓意可靠可信赖,让大家了解到:我们是一个既快速又可靠可信赖的拉货打车平台。

58速运改名快狗打车,旨在扩大品牌影响力?

这么说来,快狗打车这个名字确实没毛病,可是真正用到APP上后却引发了不小的矛盾。司机们认为这个名字容易引发歧义,拉货时自我介绍变成了骂人的话。比如,已经有客户在下单时说:快来条狗给我拉货!这种情况虽然是少数,但司机们还是认为自我介绍有点像被别人骂了。有司机直接说到,“这是把司机弄成狗了,还是把客户弄成狗了?”

公司安慰司机们称天猫和京东商城的标志也是小猫小狗,话虽如此,可还是感觉哪里怪怪的。有网友分析,很多企业其实都有在使用动物形象,这在网络时代是一个被消费者迅速认知的极佳方法。但动物的形象也应该有所考虑,58速运所使用的“狗”,寓意着忠诚可靠、任劳任怨,而其他形象则是,摇尾乞怜、狗仗人势等。因此,企业在使用这个词语的时候,需要非常谨慎。

58速运改名快狗打车,旨在扩大品牌影响力?

除了纠结“快狗打车”这个名字是不是合适外,更多人认为58速运好好做市场、做服务,一样能够在市场上站稳脚跟,并不一定非要改名。那么,58速运改名真的如表面上看起来这般简单吗?

8月20日,快狗打车对于改名一事做出回应,直言快狗打车除了是业务平台名称外,没有其它任何方面关联的含义指向。同时也明确表示,未来将继续使用“快狗打车App”作为这一业务的品牌名称。

58速运改名快狗打车,旨在扩大品牌影响力?

这份声明除用来解释外,还用来表明决心,速运业务从58到家剥离也是势在必行。有知情人士称,此前的58速运业务其实无论从市场份额还是品牌影响力,都没有达到公司的预期,融资进展也相对缓慢。由此看来,速运业务从58到家平台上独立之后,也许是内部人想要搞一些动作,来扩大品牌影响力。

众所周知,在经过了多年的拉锯战之后,短途货运行业的竞争已经只剩下了货拉拉和58速运两家,而根据以往的经验,两者想再用烧钱的方式击败对方显然不太可能。要想赢得万亿级市场,货拉拉和58速运的竞争将从表层转向里层,细分化市场和精细化运作将成为未来的主旋律。

58速运改名快狗打车,旨在扩大品牌影响力?

因此,58速运想到的品牌定位是:既快速又可靠可信赖的拉货打车平台。顺着这个意思往下想的话,“快狗”确实是一个符合品牌要求的名字。但扩大品牌影响力又岂止是改个名字就能实现的,所以58速运要想真正的在短途货运行业站稳脚跟,还需从客户和司机的角度出发,这样才能建立起值得大家信赖的品牌。

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58速运 快狗打车
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